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挖掘机行业分析及前景预测报告
2017.06.09

2010年工程机械各细分领域中,耀眼的无疑是挖掘机行业,增幅超过70%,占工程机械销售份额也上升至20%。国产挖掘机取得了长足进步,销售超越韩国品牌,开始挑战日系品牌的地位,重要的一点是国产品牌在终端营销及服务体系建设等软实力上找到了与国外品牌抗衡的有力武器。




政策无疑是推动市场井喷的大因素,2010年是“四万亿投资计划”的收官年,无论是新开工项目的数量及投资额,都达到了历史之,巨大的需求推动让大家有幸见到了终端销售市场的火爆。2011是十二五的开端年,也是政策频出的一年。1月份中央一号文件首先锁定水利建设,10年四万亿投资规模虽说没有金融危机提出的“四万亿计划”给力,但更具持续性。2011年政策调控的大看点依然是房地产业,从年初上海、重庆的房产税政策跑步进场,到目前主流城市限购条例一一摆上桌面,房地产业的长周期调整似乎近在眼前,投资增速下降必然影响挖掘机市场需求。

工程机械看挖掘机,挖掘机看营销。营销看日本海关挖掘机。技术进步及全球化采购配套,使国产品牌与外资品牌有站到同一层面上竞争的可能。深刻理解中国国情与深耕本土市场的战略使国产品牌在2010年找到了战胜外资品牌的有力“武器”——终端营销手段。“三一服务万里行”、“山河智能夏日送清爽”、“山重建机齐鲁大地金秋送温暖”等一系列大规模的营销活动,不但树立了良好的品牌形象,更使国产品牌的服务价值观深入人心。俗话说,贴近客户的销售是好的营销方式,国产品牌将这一真谛演绎的淋漓尽致。

产能扩张是挖掘机行业不得不说的话题。根据中国工程机械商贸网调查统计,2010年底,中国挖掘机产能达到200000台左右,2010年250000台左右,2015年规划产能可以达到450000台。首先是境内一线品牌在原有的基础上积极扩大产能,2015年实现年产5万台几乎是一线品牌的不二选择;二是新企业的大举进入,2012-2014年规划产能3万台的企业比比皆是。在面对急剧的产能扩张,很多行业人士开始担忧产能过剩,客观的说,产能过不过剩由未来的市场容量来决定。

现阶段,在“迷茫”中不断扩大产能,成为企业决策层一致的做法。其实,企业的局限性通常在于只是通过自身的营销网络来了解行业的微观市场,但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。

数据提供:天助网    

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